来自 必发365电子游戏网站 2019-11-09 05:52 的文章
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私下抄袭 Nike、adidas,却成功出风流倜傥件 Sold

  导语:Nike 在美国马萨诸塞州联邦法院提起诉讼,称 Puma “没有得到许可就使用了 Nike 的技术”。

▲ NOWRE TV 独家原创视频

在状元蔡恩前一段时间确认签约Jordan Brand之后,今年前五顺位只有探花秀RJ·巴雷特一个人没有签约球鞋品牌。

得益于鞋履的强劲增长,去年Adidas利润再次回到10亿欧元的水平。

当然了,这里指的非法抄袭可不是你平常见到的那些千奇百怪的假球鞋,话说,那些打开淘宝能搜索出上千条结果的东西能做到出一款 Sold Out 一款?反正我是不太信…

  根据该诉讼,Nike 在 2012 年推出了 Flyknit,三年后,Puma 开始生产它的 Ignite,Nike 称这是从它的四个注册专利中窃取的技术。Nike 正在寻求永久禁令,以阻止 Puma 继续侵权,并申请损害赔偿。Puma 准备对此诉讼发起抗议,它声称没有侵权行为。

-今日必知-

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毫无疑问,Adidas目前是令Nike最头痛的竞争对手。

所以今天要和大家讨论的,根本不是那些你在地铁上一个车厢能见到三四个的“大路货色”。它们虽然同样是在未经允许的情况下私自挪用别人家的 Logo、名称、设计,并且非法进行生产,但却也拥有着一些自己的小套路。对于这类品牌或设计,除了抄袭之外,有些人还委婉称它们为“恶搞”,或者更高级点的代名词€€€€“Bootleg”。

图片 2Nike 起诉 Puma

边 Diss 边抄袭?Kanye 和 Nike “太有缘”

而就在今日,消息人士透露,巴雷特将在耐克、阿迪达斯和彪马之间做出选择,而背靠纽约大球市的他究竟会被哪个品牌拿下?

上周,Nike发布了最新一季度销售数据,尽管Nike该季度利润超过早前分析师的预期,但Nike目前的订单量大幅下跌,分析师开始担忧该公司未来的业务,让投资人更担忧的是长期作为运动服装统治者,Nike的领头优势已遭削弱,正面临来自精明竞争对手Adidas和Under Armour的激烈竞争,后两者在在专业性和酷感程度都超过了Nike。

(图片来源:CHINATOWN MARKET)

Kanye West 最佳风波不断,除了做客 TMZ 的奴隶制发言外,其余几乎都是因为 Twitter 引起的。Instagram 著名 “时尚” 账号 @diet_prada 发现,侃爷之前晒出的所谓 YEEZY 团队设计竟然是前任 Nike 设计师、现任 Givenchy 设计总监 Tony Spackman 的作品,而且是人家少年时期就已经完成的。侃爷一边 diss Nike 一边又用了 Nike 的设计,估计自己也是不知道才会发布在 Twitter 上。倘若真的是团队盗用然后欺骗了侃爷,真的好奇他会不会怒炒始作俑者。

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仅过去一年,Adidas共卖出800万双Stan Smith和1500万双Super Star,Garnier Bryan投资银行的分析师Cédric Rossi指出,Adidas正逐渐取代Nike的市场份额。

这类品牌越来越多,而且还逐渐被大众所接受

- 今日你还可以知道这些 -

我个人希望巴雷特签约阿迪达斯,毕竟蔡恩在Jordan旗下,也就是Nike旗下,巴雷特和蔡恩的赞助对抗也挺有意思的,大家希望谁拿下巴雷特呢?

自去年以来,Adidas不论是销售和利润增长速度、品牌曝光度还是股价表现, 均远远超过Nike,要知道Adidas在2014年曾是表现最差的运动品牌,更是一度消极到停止预测集团销售与长期利润目标,在两年不到的时间重新崛起,它到底是如何做到的?

最近的可能就是这个把 Balenciaga 跟 VETEMENTS 合体了的品牌 Balements 了

adidas 北美销售增长率狂超 Nike

实际上,国内俗称的椰子鞋最早始于2005年Kayne West与Adidas的主要竞争对手Nike推出的Air180系列,由于后来因Nike拒绝支付版税,Kayne West于2014年转投其最大竞争对手Adidas。

以 Bootleg 为标榜的品牌现在真是越来越多,最奇怪的是还越来越被大众所接受,听到这,可能有很多人要破口大骂了,“老子最唾弃的就是那些抄袭和卖假货的”,但先别急眼,因为事实证明,它们真的卖得不错,而且在上面提到的“大众”这个群体中,甚至还包括了它们抄袭的品牌官方。

不知道大家比较喜欢 Nike 还是 adidas 呢?日前根据市场调查公司 NPD 集团的调查显示,adidas 在北美的销售增长率狂超 Nike,达到了惊人的 21%,从年初到现在,破竹之势丝毫没有减弱,Nike 的销售反而跌了 6%。这一疯狂的涨幅可能是由于 adidas 今年的销售策略以及名人效应比如 Pharrell Williams、Kanye West 等人的助力。不过 adidas 在北美的市场占有率则远远小于 Nike:以 2017 年为例子,前者只有 $51 亿美元,而后者则达到惊人的 $152 亿美元,差距还是巨大的。不过 adidas CEO Kasper Rorsted 表示这样的表现是在期望之内的,接下来还会继续专注于北美、中国市场以及电子商务。

更多品牌分析,请关注公众号“ 女人穿衣搭配技巧 ”

说得不够明白?来,给你举两个例子:

Nike Epic React Flyknit 登陆 NIKEiD 开启个性化定制服务

Adidas全面壮大其点线面策略。在上月的纽约时装周上,Adidas与Alexander Wang联名合作推出2017春夏系列,再次引爆全球社交媒体。

(图片来源:Highsnobiety)

好评如潮的 Epic React Flyknit 是近期跑步爱好者们最青睐的鞋款,但目前为止释出的配色并不算多,可能对搭配性有要求的跑者还在等待心仪的色彩。现在大家不用再等待了,日前 Epic React Flyknit 正式登陆 NIKEiD 开启个性化定制服务,包括鞋面 Flyknit 色彩、swoosh、稳定器、鞋带、中底和外底全部都可自行选择丰富色彩,当然最精彩的部分还是个性 ID 部分,可以印制在鞋跟里侧的巨大 ID 也是极为少见的。NIKEiD Epic React Flyknit 售价 1399 元,目前已经可以在 NIKEiD 官网定制,各位前往挥洒你的创意吧!

用新鲜、酷感吸引千禧一代

还记得之前我们介绍过的 Vetememes 吗?你不得不佩服这个品牌创始人的商业头脑,在 Vetements 最火爆的那段时间,它便应景地横空出世了。它的套路十分简单,Vetements 什么卖得最好,它们就把设计照搬过来,再加入一些自己的想法,一件新的单品就诞生了。

Fenty PUMA 2018 春夏系列发售

1月18日,Adidas宣布新的人事任命,德国日化巨头汉高集团CEO Kasper Rorsted 将加入Adidas,成为该集团的新任CEO,而该集团现任CEO Herbert Hainer上周已离任。Adidas表示,公司已经从过去的错误中吸取教训,公司没有关注消费者需求,过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。

来自 Vetements 创办人 Demna Gvasalia 的回应

尽管 Rihanna 近期都忙于发展即将上市的内衣支线 Savage x Fenty 和拓展自己如日中天的自创化妆品牌 Fenty Beauty,不过粉丝们也终于等来了最新 Fenty PUMA 2018 春夏系列的发售。其中就不乏之前曝光的 Avid Sneakers、皮质尖头高跟休闲鞋和撞色厚底鞋等鞋款。除此之外,还可以看到一系列 “越野机车” 元素的沙滩着装,例如撞色网眼背心、印花短款背心和复古风拼色短裤,以及水桶包等配件。喜欢的朋友现在可以登陆 PUMA 中国官方商城进行选购。

Stan Smith在时尚潮流人士的带动下,2015年开始销售更加火爆,是Adidas历史上持续畅销的鞋款。

不过按照常理来说,这种简单粗暴挪用别人设计的品牌一定活不久,如果被抄袭的对象想要维护权利,那肯定是一告一个准儿。然而令人意外的是,Vetements 创办人 Demna Gvasalia 在得知这个品牌之后,不但没有发出警告,反而还表示希望对方享受这个创作的乐趣。除此之外,在这件事情发生一段时间之后,Vetememes 还正式入驻到了日本知名时尚买手店铺 NUBIAN 里。对于这样的结果,不光是你,就连 Vetememes 的创始人自己也想不到吧。

NOAH 发布 18 春夏 “Enjoy Life” 胶囊系列

Adidas意识到原先的产品已逐渐失去对消费者,特别是千禧一代的吸引力,产品革新迫在眉睫。因此在过去一年中,无论是增加品牌经典款Stan Smith配色、与Kanye West合作推出限量Yeezy Boots,各种策略无一不在刺激着消费者对其产品的购物欲望。Sportsonesource的分析师Neil Schwartz表示:“曾经的Adidas一款鞋只有几种配色选择,而现在一款鞋有31种不同风格,Adidas的复苏离不开千禧一代消费者的助长。”

还有的不但没被“讨伐”,甚至与官方真正来了次合作。

由 Brendon Babenzien 主理的纽约品牌 NOAH 日前发布了 18 春夏 “Enjoy Life” 胶囊系列,单品包括 T 恤、帽衫和短裤,以及全新的滑板板面,图案设计由密集排列的鱼以及 “Enjoy Life” 字样组成。Brendon Babenzien 聊到为何滑板作为他享受生活的重要部分时说,“当我开始品牌生意时,试图将滑板抛在脑后。我的 ‘成年人’ 大脑告诉我 NOAH 需要去掉滑板的部分,但我发现离开它后我的乐趣反而不再自然。面对成年压力的增加,我因为忘记享乐而感到内疚。NOAH 有一个基本的理念,如果你在工作中并不享受自己做的事,那就失败了。” 由此而产生的 “Enjoy Life” 系列,是 NOAH 向大家传递的信息,提醒我们享受生活。喜欢的朋友现在可通过 NOAH 官网购得。

现在无论是在纽约还是巴黎的时装周,可以看到时尚博主或明星穿着Stan Smith去参加各大秀场,设计师Marc Jacobs和Celine创意总监Phoebe Philo也穿着Stan Smith现身,贝克汉姆用一双Stan Smith小白鞋和浅灰连帽外套刷爆了时尚新闻版面,国内时尚意见领袖中国超模刘雯也穿着这双小白鞋满街跑,这是很时尚的一种做法,现在年轻消费者们着装观念正在发生变化,在传播效应迅速扩大的同时,Adidas也获得了更大的盈利空间。

Ava Nirui

作者: Myk

Adidas推崇的音乐酷感潮流是吸引千禧一代的有效策略,Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功

除了类似 Vetememes 的品牌,在 Instagram 实际上还存在着不少运用同样套路的个体,在这几天,Ava Nirui 算是最引人注目的其中之一了。你可能也听说了,喜欢拿 Gucci、Givenchy、LV 等各种大牌开刀的她,去年还在做 Fake Marc Jacobs,而就在前几天,她居然在自己的社交账号上曝光了与 Marc Jacobs 的官方合作,甚至为了她,Marc Jacobs 把自己的名字都改成了 Mark Jacobes…你说,这种逆袭是不是很励志?

PALACE 2018 春夏系列来啦

2016年,adidas与时装设计师Stella McCartney展开合作

Mark Jacobes est.1985

白色版 Off-White€€ x NikeLab Air VaporMax再次开启抽签登记

比Stan Smith的营销更出色的是,是附加在NMD身上更为出彩的配色。Adidas抛弃了以往黑白灰的主流配色,注入了更加鲜活的色彩,推出的全球限量,即便是明星也买不到,将饥饿营销玩到炉火纯青。

在这些品牌中,还存在着“异类”

属于 Yeezy 500 的色彩时代来了

为吸引更多年轻消费,Adidas还对球队赞助进行调整,在去年终止与合作11年之久的NBA赛事赞助协议,而开始赞助NBA球星James Harden和欧洲足球明星Paul Pogba等年轻运动员。相比之下,Nike签下的运动员LeBron James、Kobe Bryant和Kevin Durant似乎已经不再受年轻一代鞋迷们的青睐, 在很多年轻人眼中,这些明星过时了。Nike还将面临女性运动服装市场竞争愈发激烈、服装销售仍然疲弱以及最流行的篮球鞋或将成为过去的三个严峻挑战。

其实类似于这种例子,还有涂鸦艺术家 Trevor Andrew 和 Gucci,Dior 时装总监 Kris Van Assche 和艺术家 Reilly 之间发生的故事,非要介绍的话,我可能还能和你聊上一晚上,但举例到此为止,也是时候引出今天的主角了。

Advertising:[email protected]

Herbert Hainer将Adidas大部分营销支出分配至全球六大潮流城市包括纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京和上海,并为明星鞋款NMD造势和社交媒体传播,集团指出,这些关键城市的业务量相比其他国家更大,如果赢得纽约和洛杉矶市场,那么品牌就能赢得全美市场。Adidas全球销售负责人Roland Auschel透露,全球50%潮流年轻人口都居住在这些关键城市,并且贡献着80%的全球GDP。这些都是我们新计划的重点培养市场。

在整个圈子的这种风气下,有的人真的越做越狂,除了衣服鞋子之外,甚至你平时用的生活必需品都成为了他们的目标,废话少说,先来看一组产品:

Marketing:[email protected]

跑得快者胜

名字叫做 “PERFORMAX” 的 Nike 避孕套?

“跑得快者胜。”为Adidas布局五年计划的前CEO Herbert Hainer预测Herzo正向世界第一体育用品公司迈进。Herzo是Adidas总部所在地,即德语Herzogenaurach的缩写。

“ULTRA FRESH” adidas 牙刷?

他不是在开玩笑,早前在集团投资者日的8小时马拉松赛跑期间,所有高管都在场,Herbert Hainer称Adidas将把制作工厂搬回亚洲,以此缩短产品制作周期;同时根据当季流行趋势和畅销品,加快当季新品的创作。

Vans 洗衣粉?嗯,这浪花做得还挺像样的…

“史上最强跑鞋”adidas Ultra Boost

PUMA 橡胶手套

据悉,公司将以年轻品牌NEO试水,让品牌能打破12-18个月内出新品的行业标准,缩短至45天。

Reebok Classic “出品”的创可贴

未来的Adidas商店会直接操作生产设施,可能会使用机器人。集团表示,以后顾客将在15分钟内获得一双个性化运动鞋,几乎就是享受一杯咖啡的时间。“这将震惊整个行业。”Roland Auschel推测并指出体育用品制造商将成为业内首个采用这种全新商业模式,预计正价销售量会增加20%,同时库存的风险也会降低。而对比Nike最新一季度业绩, 彭博分析师Chen Grazutis指出,Nike毛利率下跌代表该公司将更依赖折扣促销获得销售增长,这对公司来说是一个非常不好的苗头。

是不是惊艳到你了?以上这些产品全部出品自这个来自德国,名为“HYPERMARKT” 的品牌,它最大的特点就是喜欢将运动品牌作为恶搞对象,另外一点你应该也发现了,它们不做衣服或是鞋子,而是把脑细胞都花费在了生活用品上,这点相比于其他 Bootleg 品牌来说,的确很是与众不同。所以,具备了那种运动品牌和生活用品所带来的强烈反差感,再加上独一无二的产品特性,这就造就了吸引围观很重要的一个因素€€€€噱头。

“我们将更快交货,并且将会通过我们强大的控制网络获得更丰硕的成果,我们希望到2020年总销售额能提升60%以上。而这一切需要更严格的产品组合,同时增加市场投入和单个产品的投资。”Hainer补充道。

连宣传广告的风格都和 Nike 如出一辙…

有权威人士认为,这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来,从快时尚巨头Zara身上学到的技巧将帮助Adidas实现持续盈利。

而除了能满足人们猎奇的心理之外,你要知道这些产品不仅仅是一些创意,而是被真的生产出来,而且具有实用性的。关于这点,我们来看看这款 adidas 男士尿布的官方介绍:

品牌矩阵

一些我们熟悉的 Andy Warhol 的代表作

Hainer早前澄清了Adidas打算卖掉锐步的谣言。他曾表示:“毫无疑问,锐步是我们重要的品牌之一。过去8年,我们一直在千锤百炼,但是我们依然不会放弃身边的品牌。”

-高强度吸力

锐步董事长Matt O’Toole承认这个峰回路转等了“太久”,但现在“大业已成”,并且现在是时候投入760亿欧元的健身行业了。他的主要目标群体是新的“健康一代”,接受大学教育的消费者,一周能锻炼四次,做三种不同的运动。“他们占全球健身行业消费的33%,比普通消费者的支出多40%。” O’Toole说道。

-前端拥有聚合物吸水芯,防止侧漏

Reebok表示,他们的焦点依然会在主要城市,他们在这些城市一共开设了443家FitHubs,而这些地方的零售表现比以前提升27%。“我们希望消费者能成为再创造者。未来将是全民健身的时代,介绍到combat训练会是未来增速最快的一项。

-深蓝色设计,更适合男士

Adidas也需要锐步来赢得更多女性消费者,近期她们为锐步带来了40%的利润,这一数字预计在2020年将继续上升10%。

-有效去除异味-透气,高柔韧性可用于体育运动

“女性是家庭的主要消费者。她们的购买行为,100%是为了自己,91%为了小孩,而67%为了男士。她们活跃在所有体育项目和社交媒体中,”Adidas全球品牌主管Eric Liedtke指出,“她们也是80%的运动产品购买者,这是我们最大的机会。”

-通过皮肤过敏测试

大力发展数字化业务  以用户为导向

怎么样,听起来是不是很专业?要说这种实用性绝对能和正经生产尿不湿的品牌叫板了…所以啊,消费者们在把这些产品买回家之后,不光可以满足自己猎奇的心理,而且是完全可以放心使用的。

早前时尚头条网的一篇分析指出,运动服装的下一个战场不在广告、产品、明星代言,而是在网上销售。Adidas希望到2017年,30%的品牌内容都能由用户创造。公司进一步预计,到2020年,公司的电子商务业务将上涨四倍,实现20亿欧元折算为22亿美元。

有了噱头+实用性,这个品牌每次推出产品都会瞬间售罄

据Auschel所提供的资料,届时60%的支出将用于采购电子数码设备,目前集团正在大力投资数字化业务,包括在线下单、直接从店内发货和他所谓的能展现公司全线产品的“无尽展廊”,而由于生产交货期的缩短,永远都不会出现库存的状况。Auschel指出,最近在莫斯科的20家实体店中实行了在线下单,一周内销售额增长了30%。“对于零售模式来说,这个意义非常重大。”截止至8月底,Adidas这个模式已推广到200家门店。

官方网站上的每款单品目前都处于 Sold Out 的状态

近几年Adidas开始将发展重点回归产品本身,无论是对德国机器人造跑鞋Futurecraft研发的投资,还是最新推出的明星单品Z.N.E Hoodie,都在向Nike发起挑战。相比之下,今年仅在发售Air Jordan时才重新引起消费者关注的Nike明显逊色不少。

你也看到了,尽管价格一点都不亲民,但这个品牌每次推出单品都会迅速售罄,其中的秘诀,无非就是上面谈到的那几点,但一定要总结出一个终极原因,我想可能就是这些运动品牌与洗衣粉、胶皮手套这种平时会被大家忽视的生活用品相结合时产生的“违和感”吧。毕竟,在笔者第一次看到它们时,也产生了 “Nike 的避孕套用起来会有什么不同?” 的疑问, 如果不是发现晚了,说不定也已经下手了…

Kayne West与Adidas合作推出的Yeezy Boots,国内俗称椰子鞋,将为市值60亿美元的全球运动鞋转售市场带来5倍的利润,足见这个产品的巨大影响力。

在打算结束这篇文章的时候,我才突然在 Hypermarkt 官网中发现这样一段自我介绍,其中的 “Hypermarkt 与 Nike、adidas、PUMA 一直保持着亲密的合作关系,此外今后还会有更多品牌加入” 这句话让我意识到,原来这家公司一直都保持着“我们真的是在与这些品牌进行合作”的态度来推出产品,看来说了那么多…这可能才是做到热卖的那个终极原因吧…

因此,对于年初换帅的Adidas来说,反超Nike并非没有可能。Adidas新首席执行官Kasper Rorsted上任以来,得益于品牌以点破面策略,Adidas业绩飞速增长。其第二季度业绩增长相比第一季度更为强劲。特别是在美国与大中华区市场的成绩令业界刮目相看,对于Kasper Rorsted带领下的Adidas,投资者们着实给予厚望,期望Adidas继续改善产品组合与销售策略,乘胜追击Nike的业界龙头地位。而Kasper Rosted本人也称,已做好准备迎接Adidas未来还将面对的更大挑战。

作者: Lin

由于上半年表现远超分析师预期,Adidas第二次上调2016年全年利润增长为35%,Adidas第二季度来自经营业务的净利润猛涨99%至2.91亿欧元,远超分析师25%的预期;营业利润则增长77%至4.14亿欧元。受业绩推动,近一年来Adidas股价累积上涨超过100%成为最大黑马。英国《金融时报》有分析评论指出,曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境,正加速丢失其统治市场的信誉度,市场份额下降,强大的Nike开始变得脆弱。

BAPE€€ 真正让巴黎群众疯狂的,不是红白蓝配色

Nike股价全球经济衰退后一直保持强势增长,自2008年之后股价每年平均上涨27%,但今年情况急转直下,近6个月以来Nike股价几乎垫底运动行业,已经下跌近14%,目前公司市值已跌破一千亿美元。

近一万块的 OFF-WHITE x 村上隆,你在家也能做

不过,花旗银行数据显示,Adidas的销售增长在目前主要依赖于休闲系列、明星合作限量款等潮流产品,并非品牌核心的运动鞋款,有业界人士质疑,未来娱乐明星会比运动员卖出更多的鞋子吗?

颠覆你的色彩世界,Reebok Pump Supreme ULTK 新装上阵

Adidas的前CEO在接受采访时则自信表示 :“现在不常见,但以后肯定会是。”

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